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创新案例Case Study

美汁源智能感光趣味互动技术创新行业无线营销

从跳跃到奔跑——美汁源

从跳跃到奔跑——美汁源

从跳跃到奔跑——美汁源

从跳跃到奔跑——美汁源

从跳跃到奔跑——美汁源

从跳跃到奔跑——美汁源

项目背景

美汁源在2013年夏秋季推出《阳光200天》活动,活动覆盖PC、无线端,分享阳光照片和阳光下的心情。意在打造美汁源阳光果粒的形象,强化“阳光橙肉,汲取200天阳光“的产品概念,建立品牌与阳光的关联,让阳光成为美之源品牌的重要品牌资产!活动推广覆盖线上线下,从SNS到自拍APP。

项目策划

1. 百度在客户需求中看到了品牌的个性与活动的差异化,用新技术助力品牌活动。百度打造美汁源智能感光趣味互动推广思路,在无线端,通过手机的感光系统,在适配感光感应的安卓系统中,打造智能感光的广告,通过光线强弱的照耀来激发广告,广告中美汁源的橙子会随着光线强弱,长出新叶,生出果实,最终所有橙子在阳光下爆开,组成一瓶新鲜诱人的美汁源果粒橙。将阳光的概念,在品牌推广中,最为具体、直接的展现;

2. 同时,在不适配感光感应的ISO系统中,开发重力感应的趣味互动广告,通过重力感应晃动太阳,当阳光照耀在橙树上,橙子叶长出,橙子成熟,最终成为一瓶汲取200天阳光的美汁源果粒橙。

项目亮点

1. 移动无线推广3C实践:Creative(创新)- Content(内容)- Connect(连接),由一个广告技术创新点,与品牌的营销内容相结合,创造新的话题和内容,最终创造消费者与品牌体验和品牌资产之间的连接。

2. Creative(创新):无线端的新技术将是未来营销非常重要的驱动力,根植创新技术的营销案例,将成为行业的风向标;美汁源通过无线端的感光广告技术,结合客户品牌传播主题,将原本只有展示类的广告形式全面向无线互动营销创新形式上引领。

3. Content(内容):将消费者和阳光的故事,通过创新型的无线广告形式,把参与、分享和体验有效的串在一起,把品牌自身的活动和消费者的分享内容与无线端的广告新形式形成从概念到体验上的统一,由此制造新的话题和传播点,达到更好的传播目的

4. Connect(连接):通过创新点,引发创新内容,为品牌与消费者建立最为紧密的感性呼应。把阳光感受,通过体感式广告沟通形式,将阳光和品牌概念、消费者感受无缝连接,把阳光打造成品牌密不可分的品牌资产之一。

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