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创新案例Case Study

遇见MINI的自己——可口可乐 & 百度魔图深入合作

你爱喝可乐,迷恋自拍,还狂热追求自我的存在感……那么,当一个“MINI的自己”出现在眼前,你会不会兴奋的抓狂?相信我,这没什么不可能!可口可乐携手百度魔图帮你订制3D人像打印,现在,就去遇见MINI的自己!

2013年11月,可口可乐重磅推出300ml“MINI装”,希望凭借其轻巧有趣的随身装,满足年轻消费者随身便携的饮用需求,深化“随身随你行”概念,让“MINI装”在目标人群中全面引爆!

但怎样才能最大化吸引关注并激发参与呢?

此时,百度活跃用户过亿的超级APP——“百度魔图”傲然登场,凭借其在无线端的火爆人气,集结百度全媒体整合推广实力,全面覆盖目标人群,为可口可乐掀起一场“找到MINI自己”的狂热风潮!

找到 MINI 的自己,统共分两步:

首先,用户在可口可乐官网或者百度应用下载百度魔图App,当然,这一步大多数人可以完全忽略,因为,“百度魔图”地球人全都有!!!

接下来,选择照片上传,百度魔图将自动生成带有可口可乐MINI装的“迷你的自己”动态照片。同时,用户将动态魔图照片分享到新浪微博、微信等SNS平台与好友互动,就有机会赢取3D打印人像!

怎么样,找到“MINI 的自已”是不是 so easy?但要让更多人关注并参与其中,百度可是下足了功夫!

遇见MINI的自己

活动截图

多方位全渠道覆盖目标人群是百度的看家本领——利用百度SEM搜索营销,将可口可乐MINI瓶相关活动置顶,黄金位置,曝光度NO.1!同时,百度可口可乐品牌专区和百度移动联盟App直接导向用户过亿的百度魔图App下载页面,参与活动,一触即发。此外,通过可口可乐MINI视频广告以及百度魔图官网的首屏通栏同步进行大力推广。

遇见MINI的自己

活动截图

SNS互动传播+话题营销令活动热度一再飙升——通过在App上生成带有“迷你自己”的魔图表情调动用户分享积极性,再通过新浪微博、微信等SNS社交平台达到撬动传播的效果。迎合消费者对3D打印技术的好奇心激发话题,活动一开始,百度CEO李彦宏首当其冲,打印3DMINI人像,随后网络红人纷纷秀出“MINI的自己”,引发网友追捧热潮!

不论活动怎样如火如荼,结果,当然还是数据说了算!

活动开始仅一个月,深入参与人数高达140万,有近92万活跃用户在微博、微信等SNS平台互动分享,有效触动自传播,更有近30万人参与个人信息收集,品牌成功赢得广泛影响力,传播实效性充分提升!

文:清泉  创意:王琳琳

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