专家观点

数字时代需重新定义品牌

唐 . 舒尔茨

唐 . 舒尔茨Don E.Schultz
美国西北大学整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者

在当前的市场环境下,信息广泛传播和传导,而非被品牌商控制;消费者互动交流,而非被动盲从广告宣传;消费者手中掌握的信息,可以迅速转化为行动,而非只是存在脑中的想法。在消费者主导的市场环境下,品牌营销的理论和方法必须要经历重构。

宋秩铭

宋秩铭T.B SONG
WPP 集团董事 奥美大中华区董事长
业界尊称“中国的奥格威”

品牌数字资产榜提出了一个“外脑”概念
形象地描绘出消费者决策方式与以往的不同
消费者有意或无意都会受到当前活跃“外脑”的影响
数字化时代品牌定义的创新,如何让品牌的精髓活跃在外脑并潜移默化?哪些有效指标可以指引品牌积累数字资产?拭目以待。

"数字时代,消费者决策模式的改变
带来了品牌存在方式的改变"

数字化时代
消费者决策方式在改变

 

依靠自己大脑中存贮的有限的知识和印象做决策过去

通过与互联网的连接来辅助自己做出更合理的决策现在

数字时代品牌的新定义

"品牌是消费者意识中感知
与互联网活跃内容的集合"

"品牌数字资产
衡量品牌应对数字时代的能力"