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品牌数字资产Brand Digital Equity

百度联合华通明略发布品牌数字资产榜单 [梅花网]2013-11-20

11月18日,百度与市场调研机构华通明略联合发布了2013年品牌数字资产榜。该榜单首次提出”品牌数字资产”的概念,它以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略的消费者品牌态度小数据相结合,通过相互融合验证,从多个维度评估品牌在数字领域的表现。

此次发布的榜单共涉及手机、奶粉、非酒精类饮料等在内的二十多个品类的品牌排名。在手机品牌榜单中,国产品牌占据7个席位,其中近两年来在数字营销领域表现亮眼的小米,超越摩托罗拉、黑莓、诺基亚跻身前三;在奶粉乳品品牌榜单中,国外品牌和中国品牌各分秋色,而在国内传统渠道投放很少,而擅长互联网口碑传播的美素佳儿却位列榜首;在非酒精类饮料品牌的榜单中,国外品牌的数量远超国内品牌,其中可口可乐,加多宝以绝对优势位列前两位。从总体趋势来看,品牌数字资产的分布具有明显的长尾特征,前二十品牌的数字资产之和占到了全部数字资产的一半以上。另外,大量新品牌涌现,展示了在数字时代创建品牌的成功之道。

品牌数字资产

品牌数字资产

何谓品牌数字资产?它是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合,这是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计,以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。之所以提出这一概念,是因为在数字化浪潮下,消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分,而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产。

具体来说,品牌数字资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成,同时细分5个指标:数字内容量和好感度;关注度、参与度与联想度。目前,搜索是消费者与品牌内容最主要的连接方式,百度凭借90%的网民覆盖,每天数十亿次的搜索请求响应,拥有中国全面的品牌信息内容和消费者行为数据。通过分析其中的正面内容(好感度),以及与消费者有效连接品牌信息的连接次数(关注度)、人均的连接强度(参与度)以及连接的质量(联想度),最终得出了各品牌的数字资产。

同时,为了进一步验证榜单的合理性,在百度海量搜索大数据的基础上,品牌数字资产榜结合华通明略BrandZ十几年来积累的消费者品牌态度数据,进行相互融合验证。目前,华通明略的品牌资产数据库,在中国已经累积了覆盖30多个品类数千个品牌的资产数据。双方在验证过程中发现,品牌数字资产与品牌忠诚度的相关性非常高,这进一步验证了品牌数字资产对品牌资产的重要意义和实用价值。

百度副总裁朱光表示:”品牌数字资产榜,用大数据量化品牌影响力,实时、清晰地描绘品牌在互联网上的影响力现状,从而为广告主在数字时代建设和管理品牌提供帮助。” 据悉,2013年11月21日,百度将在北京召开Moments营销盛典,届时完整的”品牌数字资产榜”将在现场正式发布,主办方也将对榜单进行详细的解读。

原文地址:http://www.meihua.info/today/post/post_c84ffb6e-703f-461f-aa94-e10e500530ca.aspx

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