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品牌数字资产Brand Digital Equity

品牌数字资产Brand Digital Equity

关于品牌数字资产

数字时代,消费者决策模式在改变:由于信息的膨胀和易获得性,使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中,而是越来越多地实时地通过互联网获取需要的信息。因此,在做出购买决策时,消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策,而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。所以品牌对于消费者来说,已经存在于大脑以及可以快速连接的互联网外脑中了。消费者有能力快速连接互联网,并且综合自己的经验迅速形成对品牌的判断,包括理性的以及情感的判断。

品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力,探索互联网上品牌价值的增长路径,进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。全新品牌数字资产榜采用新的模型,包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度,数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑推荐度六个详细指标,囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。

目前,品牌数字资产榜已同步推出了资产榜数据工具zichan.baidu.com网站。该网站按月更新各品牌数字资产数据,可呈现PC端和移动端的不同数据,便于用户实时查看品牌资产的变化。

访问品牌数字资产榜网站
zichan.baidu.com

数字化时代
品牌存在的方式在改变

随着信息碎片化、个性化程度越来越高,人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中,而是越来越多地通过互联网实时获取需要的信息。

数字化时代
品牌的内涵在改变

品牌是消费者意识中感知,以及互联网活跃内容的集合

数字化时代
品牌的构建和管理也在改变

品牌数字资产模型

 

*新增的口碑推荐量即Social Listening社会化聆听指标,利用百度领先的中文语义分析和深度学习技术,充分挖掘各行业舆情数据,更精准地反应消费者对于品牌所表现出的讨论热度和情感态度。

品牌数字资产的优势

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