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关于百度营销研究院About Us

品牌数字资产为营销决策助力2014-3-21

即2013年,品牌数字资产榜的诞生引起营销领域极大关注之后,百度联合Millward Brown一直持续致力于探索品牌数字资产管理应用的方法,使之更具有实践价值。

百度营销顾问委员会  品牌建设智库力量

图:百度副总裁曾良

2014年3月21日春分时节,上海的黄浦江畔。百度商业市场部联合百度营销研究院携众多上海知名品牌CMO、广告界有影响力的代理公司CEO,以及营销学术界专家,拉开百度营销顾问委员会上海专场的序幕,深入探讨品牌数字资产对营销决策的意义,以及实践中的应用。此次会议由百度商业市场部总经理陈志峰主持,百度副总裁曾良、百度整合营销咨询部总经理刘伟、百度营销研究院常务副院长侯丽斌等人做了关于百度平台价值、品牌数字资产榜的精彩分享。

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图:百度营销研究院常务副院长侯丽斌

此次顾问委员会上海专场,邀请到央视市场研究公司副总裁田涛、复旦大学新闻学院广告学系主任程士安、昌荣精准传播副总裁朱宏刚、百事可乐市场部总监Tina Wang等11位代表,委员会主席由百度副总裁曾良担任,副主席由群邑中国互动营销总裁陈建豪担任。

百度营销顾问委员会  品牌建设智库力量

图:曾良(百度副总裁)和刘伟(百度营销咨询部总经理)为顾问委员会副主席陈建豪授勋

曾良副总裁在会议中表示,“在大数据时代,大家都认为互联网营销是品牌建设不可缺少一部份。在真正挖掘营销效果的时候,还有一些很多未解决的问题。比如如何评价互联网营销和传统营销的关系?在营销决策制定的时候,如何量化各个平台的广告投入的比重,使之效果最大化等等。我们成立百度营销顾问委员会,与品牌商、广告界和学术界建立长期沟通交流,就是为了探索和解决这些问题。” 百度营销研究院常务副院长侯丽斌表示,“品牌营销无法衡量效果,如何在数字媒体上构建品牌价值,这些都是CMO们的营销困惑和痛点。在信息碎片化的时代,广告主一直在黑暗中摸索。百度与MillwardBrown强强联手,打造品牌数字资产榜,能够为大家在这种新的数字媒体时代,带来一线光明。”

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图:专家们就品牌数字资产热烈讨论中

会议中,专家们分享了各自对品牌数字资产的看法,并给予很高的评价。

央视市场研究副总裁田涛说: “2014年是个好年,整个市场在复苏,消费者的信心也在复苏。在市场预测数据中,我们能看到快消品正在大反转。我们能不能把握住这个机会,百度把我们带领到了一个很高的起点。”

Im2.0互动营销CEO 董本洪表示:“工具化才能成为大师,如果品牌数字资产能够工具化,将会为代理商和广告主提供极大的帮助,让客户对百度提出的营销方法论有更多的想象空间。”

百事可乐市场总监Tina Wang也表达了对品牌数字资产榜的关注,以及想持续与百度一起探究品牌数字资产模型中各个维度对营销决策的意义。

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图:顾问委员会专家们合影留念

“品牌数字资产如何在营销中得到实践?”成为顾问专家们热烈讨论的议题,专家们纷纷献计献策,为品牌数字资产的发展方向提出建议。百度营销研究院将借鉴专家们的宝贵意见,联合Millward Brown继续完善品牌数字资产模型,建立营销实践方法,持续为营销决策助力!

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